U ECPC dochází ke změně z důvodu zlepšení konverzí. U předchozí ECPC šlo zvednout nabídku CPC až o 30% v případě, že by mělo dojít ke konverzi. Google nyní ruší limit 30%, abyste mohli dosáhnout plného potenciálu napříč dimenzemi jako je publikum nebo umístění. Při použití ECPC tak končí nastavování úpravy nabídek . I když budete chtít upravit nabídku pro mobilní zařízení, Google již nebude dělat rozdíl, zda konverze pochází z mobilního nebo jiného zařízení.
ECPC i nadále bude respektovat manuálně nastavenou nabídku za proklik tím, že udrží průměrnou CPC pod vaší maximální CPC. Pro Search a Display kampaně vám EPCP pomůže zvýšit konverze při zachování stejné cost-per-conversion. U Nákupů pomůže ECPC zvýšit konverze při zachování současných výdajů.